כמה ×ž×™×œ×™× ×©×”×ª×—×™×œ×• בתשובה לפוסט של מרגוליס, ×©×”×•× ×‘×ª×•×¨×• חלק מרב שיח בלוגוספירי שהגיע ×ל שחר, דובי ו××—×¨×™× (מי פותח בלוגדיבייט?), וכרגיל יש שתי סיבות ש×גרור ×ת התשובה לכ×ן: ×”×ורך והעובדה שבלוגלי עדיין ×œ× ×”×ª×§×™× ×• ×ת התוסף להרשמה לתגובות של וורדפרס-מו. תוך ש×× ×™ ×¢×•× ×” ×›×ן, גיליתי ×©×”×–×ž×™× ×•×ª הבעייתית של בלוגלי ו×ולי סיבות ×חרות, גרמו למרגוליס כמו ×¨×‘×™× ××—×¨×™× ×œ×¢×–×•×‘ ×ת בלוגלי, והפוסט ×ליו ×× ×™ ×¢×•× ×” עכשיו שוכן ×›×ן, ו×פשר ×œ×”×¨×©× ×œ×ª×’×•×‘×•×ª, עכשיו רק × ×•×ª×¨ לי לברר למה לכל הרוחות טר××‘×§×™× ×œ× × ×•×¦×¨×™× ×צלי כבר ×—×•×“×©×™× 🙁
לש×לה ×× ×”×”×’×™×¨×” של ×× ×©×™× ×ž×‘×œ×•×’×œ×™ לבלוג פרטי ×”×™× ×“×‘×¨ טוב ×ו רע ×ולי ×תייחס בפוסט עתידי ×חר (כש×חליט בעצמי על דעתי ×‘× ×•×©× 🙂 ).
××– מברוק, מרגוליס! ×›×מור, מצטער על העיכוב בתשובה. זכרתי שהשתתפתי בדיון ×”×–×” ורציתי לחזור ×ליו ×בל ×œ× ×–×›×¨×ª×™ ×יפה ×”×•× ×§×¨×”!
×œ×¢× ×™× ×™× ×•, ×× ×תמצת במילותי – ×ומר מרגוליס שמיתוג ×”×™× ×ž×™×œ×” ×ž×¢×•×œ× ×”×ž×¡×—×¨ ולכן ×”×™× ×ž×¢×¦×‘× ×ª ××•×ª× ×›×©×”×™× ×‘×©×™×ž×•×© ×‘×™× ×ישי. ×× ×™ ×ž×¡×›×™× ×בל ×× ×™ יותר סלחן, ×›×™ ×× ×™ חושב עליה ×‘×ž× ×¢×“ שימוש יותר רחב. ההגדרה ×”×ž×™×œ×•× ×™×ª מדברת על מילה ×ו מוטו ×ו סמל שמבדל חברה ×ו יצרן ×ו קמפיין, ×בל ×× ×™ ש×לתי הגדרה גיקית/פסיכולוגית של (×× ××™× × ×™ טועה) סת' גודין: מיתוג ×–×” כמו pointer ×‘×ª×›× ×•×ª. ×תה רוצה שכש×× ×©×™× ×™×—×©×‘×• X, ×תה תהיה ×”×©× ×”×¨×שון שיעלה ×œ×”× ×‘×¨×ש.
×–×” יכול להיות "פרטיות ברשת -> ×™×”×•× ×ª×Ÿ ×§×œ×™× ×’×¨" ×ו "×›× ×¡ בומב×סטי -> פלי ×”× ×ž×¨". ×בל ×’× ×‘×¨×ž×” החברתית הקרובה. למשל בחוג ×”×—×‘×¨×™× ×©×œ×™ ×× ×™ הכתובת לש×לות על בישול, חבר ×חר בחבורה ×”×•× ×”×›×ª×•×‘×ª לש×לות על ויסקי (למרות ×©×©× ×™× ×• ×ž×¡×›×™×ž×™× ×©×’× ×× ×™ ועוד חבר שלישי ×ž×‘×™× ×™× ×‘× ×•×©× ×‘×ž×™×“×” דומה), וחבר ×חר × ×ª×¤×¡ בתור "הכתובת למסעדות" למרות ×©×ž×©×•× ×ž×” כבר ×©× ×ª×™×™× ×”×”×ž×œ×¦×•×ª שלו ×œ× ×ž×•×¦×œ×—×•×ª. ×בל המותג × ×“×‘×§.
×”×× ×”×ž×™×ª×•×’ ×”×–×” × ×¢×©×” ×‘×›×•×•× ×”? בתת מודע? קרה מעצמו ×בל ×¢× ×§×¦×ª עידוד? מה ×–×” ×ž×©× ×”, הפו×× ×˜×” שתיוג ×”×•× ×ž×©×”×• טבעי ש×× ×©×™× ×¢×•×©×™×. ×ž×ª×™×™×’×™× ×ותך ×’× ×›×©×œ× ×ª×¨×¦×”, ××– עדיף שתעזור ×œ×”× ×ולי ×¢× ×™×“ ×ž×›×•×•× ×ª? ××– ×¢× ×” לי מרגוליס:
×× ×™ ×ומר שוב, ×ין לי ויכוח ×יתך על כך ×©×‘×”×ª× ×”×œ×•×ª היומיומית ×©×œ× ×• ×× ×—× ×• ×¢×•×©×™× ×“×‘×¨×™× ×›×’×•×Ÿ ×לה. ×גיד ××£ יותר מזה – ×× ×™ מ×מין שהפרקטיקות השיווקיות הן בסופו של דבר מתן שמות לפרקטיקות ×× ×•×©×™×•×ª שלרוב הן ×œ× ×ž×•×“×¢×•×ª.
×בל יש לי הסתייגות מהשפה ומההשתלטות של ×¢×•×œ× ×ž×•× ×—×™ עסקי על ×”×—×™×™×. שימוש ×‘×ž×•× ×—×™× ×›×לה מציב הכל בפרספקטיבה ×חרת (ומעוותת).
××– ×›×›×”… לגבי "הפרקטיקות השיווקיות הן בסופו של דבר מתן שמות לפרקטיקות ×× ×•×©×™×•×ª" – ל×, ×–×” ×פילו פשוט יותר. ×× ×™ ×רחיק ו×ומר שהפרקטיקות השיווקיות הן טפיל תחמן ×©×‘× ×œ× ×¦×œ ×ת חולשות ×”×§×•×’× ×™×¦×™×” ×”×× ×•×©×™×ª, הליבידו, וכל כלי פסיכולוגי שהצליחו ×× ×©×™ השיווק לעשות בו שימוש. ×œ×¤×¢×ž×™× ×ž× ×•×¦×œ ×œ×“×‘×¨×™× ×˜×•×‘×™×, ×œ×¤×¢×ž×™× ×œ×גו×יסטיי×, ×בל תמיד ×‘×ž× ×™×¤×•×œ×¦×™×•×ª "×œ× ×˜×‘×¢×™×•×ª", וזו ×”×סוצי×ציה ×œ×ž×™×œ×™× ×›×ž×• "שיווק" שמפריעה ל×× ×©×™× ×›×ž×•× ×™ וכמוך, ×›×™ ×× ×—× ×• ישר ×—×•×©×‘×™× ×¢×œ ×”×§×•× ×•×˜×¦×™×” של מסחר קפיטליסטי חסר ×ž×¢×¦×•×¨×™× ×•×ª×¨×‘×•×ª צריכה ×‘×ž×•×‘× ×” השלילי.
×בל מיתוג, לפחות המילה בעברית, משמעותה מקיפה יותר מ×שר ×¢×•×œ× ×”×ž×¡×—×¨, ×”×™× ×ž×“×‘×¨×ª על ×”× ×¡×™×•×Ÿ לשלוט בצורה ש×× ×©×™× ×™×ª×™×™×’×• ×ž×•×©×’×™× ×•×× ×©×™× – בערך מה ×©×¤×¢× ×§×¨×ו "×œ×©×™× ×ותו במגירה של" ×ו "לפתח דיעה קדומה על", "×œ×©×™× ×‘×©×‘×œ×•× ×”" וכולי. מיתוג עצמי פירושו לבקש, לכוון ×ו לתמרן ×× ×©×™× ×œ×ª×™×™×’ ×ותך בצורה ש×תה מעדיף. ×–×” × ×¢×©×” במכוון למטרות רווח כלכלי, פוליטי, חברתי/×ž×™× ×™ וכולי, ופשוט מתכוון למה ש××“× ×¢×•×©×” במודע כדי שישימו ×ליו לב בצורה והעוצמה ×©×”×•× ×¨×•×¦×”.
×”×× ×פשר לבקש מ×× ×©×™× ×œ×ª×™×™×’ ×ותך כך ×•×œ× ×חרת? כמובן, ×בל ×–×” ×œ× ×ª×ž×™×“ יעבוד. (לצערי ×× ×™ ×’× ×ž×ž×•×ª×’ בתור ×˜×›× ××™ ×”×ž×—×©×‘×™× ×‘×ž×©×¤×—×”, מיתוג ×חד ש×× ×™ מוותר עליו בשמחה…)
×”×× ×פשר לכוון ×ות×? כן, פשוט הש×רו ביושרה והיו ×˜×•×‘×™× ×‘×ž×” ש××ª× ×©×•××¤×™× ×œ×”×™×•×ª, ×•×ª× ×• ×œ×“×¢×ª× ×©×œ ××—×¨×™× ×¢×œ×™×›× ×œ×”×©×ª× ×•×ª. קצת × ×יבי, ×בל יותר ×מיתי ×‘×¢×™× ×™. ×–×” מה ש×× ×™ ×ž× ×¡×” לעשות בחיי.
×”×× ×פשר לתמרן ×× ×©×™× ?×ין ספק, ×חרת ×œ× ×”×™×• ×¢×•×œ× ×”×¤×¨×¡×•× ×•×”×©×™×•×•×§ קיימיׅ
×בל יש ×›×ן מוסר השכל כפול – ×”×›×™ קל לתמרן ×× ×©×™× ×‘×¦×•×¨×•×ª תת מודעות, ×בל מכ×ן ×™×•×¦× ×©×’× ×יך ×©×—×‘×¨×™× ×¨×•××™× ××•×ª× ×• תלוי בהמון ×“×‘×¨×™× ×©×ין ×œ× ×• ממש שליטה ×¢×œ×™×”× – המקומות ×©×‘×”× ×× ×—× ×• ×¤×•×’×©×™× ×חד ×ת ×”×©× ×™, מה ×©×œ×‘×©× ×• ב×ותו היו×, מצב הרוח של ×”×× ×©×™× ×‘×זור וספציפית מצב הרוח של השופט ××•×ª× ×•, וכמובן ×“×‘×¨×™× ×‘×§×•×œ, ב××™× ×˜×•× ×¦×™×” ושפת הגוף ×©×œ× ×• וכולי.
וכ×ן ×× ×—× ×• ×ž×›× ×™×¡×™× ×ת ×¢×¦×ž× ×• לחרדה – ×× ×—× ×• ×ž×•×“×¢×™× ×™×•×ª×¨ להשפעה הזו על ××—×¨×™× ×בל ×× ×—× ×• ×ž× ×¡×™× ×œ×¨×ž×•×ª ×ת ×¢×¦×ž× ×• ש×× ×—× ×• ×™×›×•×œ×™× ×œ×©×œ×•×˜ בזה בצורה ×בסולוטית. ×–×” מוזן ×’× ×ž×”×—×¨×“×” ×©×œ× ×• ×ž×”×¢×•×œ× ×”×ž×•×“×¨× ×™ ×•×™×›×•×œ×ª×™× ×• לעמוד בציפיות שלו. ×× ×™ תוהה ×× ×–×” מה ×©×’×•×¨× ×œ×× ×©×™× ×ž×¡×•×™×ž×™× ×œ×‘× ×•×ª ×œ×¢×¦×ž× ×ª×“×ž×™×ª בעזרת כתיבה של בלוג ×× ×•× ×™×ž×™ 😛
תוך כדי הכתיבה × ×ª×§×œ×ª×™ בהרצ××” פה משמ×ל. ×חרי כל מה שכתבתי ×”×™× ×ž×—×‘×¨×ª ×ת מה שכתבתי ×œ× ×•×©× ×”×¨×“×™×¤×” ×חרי ההצלחה, הפחד מכישלון ו×יבוד שליטה בתדמית שתי×רתי במשפט הקוד×, הבעיה של תדמית עצמית בחברה הליבר×לית ×”×ž×•×“×¨× ×™×ª, והסתירה הבסיסית בין התקווה לחיות ×‘×¢×•×œ× ×©×œ צדק ומריטוקרטיה לבין… ובכן, ×”×¢×•×œ× ×”×מיתי.
×גב, שמחתי לגלות שTED מ××¤×©×¨×™× ×ימבוד של הרצ×ות ×¢× ×”×›×ª×•×‘×™×•×ª סוף סוף 🙂